الدعاية والإعلان والإعلام

[ياسر سليم]

في كثير من الأحيان يتم الخلط بين المفردات الثلاث أو وضع واحدة مكان الأخرى
إلا أن هناك فروق جوهرية بين كل منهم .. وسوف استعرض بداية أوجه المقارنة بين الدعاية والاعلان ومن ثم علاقتهما بالاعلام
فبإمكاننا التفريق بين الدعاية والاعلان من حيث الدفع والتحكم والمصداقية
فالاعلان : مدفوع الثمن أما الدعاية : غير مدفوعة الثمن
والاعلان : يمكن التحكم فيه أما الدعاية : صعب التحكم فيها
والاعلان : قد لا يتوفر فيه عنصر المصداقية أما الدعاية : فتتميز بالمصداقية
ولذلك يتم تقسيم الدعاية إلى سلبية وايجابية لأنها من طرف ثالث .. أما الاعلان فلابد ان يكون ايجابياً ولصالح المعلن لانه صادر منه .
مثال : تم افتتاح شركة جديدة وحضر هذا الإفتتاح شخصية مهمة وحضرت احدي القنوات التلفزيونية لتصوير هذا الإفتتاح ثم اذاعته - دعاية
وقررت الشركة حجز مساحة فى احدى الصحف لنشر هذا الإفتتاح - اعلان
مثال آخر : فقرة في التليفزيون تعرض أحد أنواع السمنة وانها بطعم ورائحة السمنة البلدي - اعلان
تتصل احدى السيدات بصديقتها لتخبرها أن هذه السمنة ليست بطعم ورائحة السمنة البلدي - دعاية سلبية -
وتذكر لها نوع آخر من السمنة انه أفضل وبطعم ورائحة السمنة البلدي - دعاية ايجابية
ولذا نجد ان الدعاية هي أكثر تأثيراً على الأفراد من الإعلان
وهذا ما يجعل بعض الشركات تستخدم الإعلان الدعائي كوسيلة للترويج للإستفادة بمزايا الدعاية التى لاتتوفر في الاعلان على سبيل المثال ( مقالة فى جريدة مدفوعة الثمن او برنامج اذاعي مدفوع الثمن ) .. أما علاقة الدعاية والإعلان بالإعلام ..فالإعلام هو الوسائل التي يتم من خلالها عرض الدعاية والإعلانات مثل (التليفزيون – الراديو – الصحف – المجلات .. إلخ )

[آيات أحمد رمضان]

لكم جزيل الشكر على طرق هذا الموضوع المتشابك و الذي يقع كثيراً منا في شباك الخلط بين هذة المصطلحات الثلاثه نظراً لتداخلها
فإذا ما نظرنا الى الاعلام و الدعايه ... و جدنا ان الاعلام يلتزم بالموضوعية و الحيدة التامة في نقل المعلومة او الخبر اياً كانت الوسيله الاعلاميه التي يستخدمها دون وجود ادنى مصلحة له او تحيز لوجهة نظر ما
اما الدعاية ... فتتبنى و جهة نظر معينه او فكرة معينه و تحاول جاهدة ً اقناع المتلقي المستهدف به سواء استخدمت الحقائق او اجزاء منها وهو الامر الراجح عند ارباب الدعايه فهم يستخدمون دوماً انصاف الحقائق لترويج افكارهم السلبية ام الايجابية , و هدفهم الاول و الاخيرهوالتأثير في افكار الناس و حفزهم تجاه اعتناق فكرة معينه او اتخاذ سلوك معين ...

اما الاعلان ... هو ايضاً فن اتصالي مدفوع الاجر يهدف الى التأثير و لكن بهدف تجاري .. حيث يهدف في الغالب الى ترويج السلع الاستهلاكيه او الخدميه التي تعود بفائدة ماديه على صاحب المنتج ... و في الاصل فإن الاعلان يقوم على تقديم الحقائق للمستهلك كسعر المنتج و مواصفاته و اماكن توافرة - بغض النظر عن الحال القائم - و هو في هذا الجانب يتفق مع الاعلام
ويٌستخدم الاعلان في كثير من الاحيان كأداة من ادوات الدعايه التي تتنوع ادواتها

[منير الناقه]

شكرا على التوضيح . المرجو تسجيل غياب المرجع الذي اعتمدتم لاجراء هذه المقارنة .لكي نضمن صحة المعلومة علميا يجب ان تكون موثقة .

[ياسر سليم]

لكم جزيل الشكر على طرق هذا الموضوع المتشابك و الذي يقع كثيراً منا في شباك الخلط بين هذة المصطلحات الثلاثه نظراً لتداخلها
فإذا ما نظرنا الى الاعلام و الدعايه ... و جدنا ان الاعلام يلتزم بالموضوعية و الحيدة التامة في نقل المعلومة او الخبر اياً كانت الوسيله الاعلاميه التي يستخدمها دون وجود ادنى مصلحة له او تحيز لوجهة نظر ما
اما الدعاية ... فتتبنى و جهة نظر معينه او فكرة معينه و تحاول جاهدة ً اقناع المتلقي المستهدف به سواء استخدمت الحقائق او اجزاء منها وهو الامر الراجح عند ارباب الدعايه فهم يستخدمون دوماً انصاف الحقائق لترويج افكارهم السلبية ام الايجابية , و هدفهم الاول و الاخيرهوالتأثير في افكار الناس و حفزهم تجاه اعتناق فكرة معينه او اتخاذ سلوك معين ...

اما الاعلان ... هو ايضاً فن اتصالي مدفوع الاجر يهدف الى التأثير و لكن بهدف تجاري .. حيث يهدف في الغالب الى ترويج السلع الاستهلاكيه او الخدميه التي تعود بفائدة ماديه على صاحب المنتج ... و في الاصل فإن الاعلان يقوم على تقديم الحقائق للمستهلك كسعر المنتج و مواصفاته و اماكن توافرة - بغض النظر عن الحال القائم - و هو في هذا الجانب يتفق مع الاعلام
ويٌستخدم الاعلان في كثير من الاحيان كأداة من ادوات الدعايه التي تتنوع ادواتها



الأستاذة آيات أحمد رمضان

أشكر لك إثراء هذه المقارنة ..
وفي الواقع أحياناً تتم المقارنة بين الأشياء أو المسميات بشكل أكاديمي لكن ما يسري على أرض الواقع يكون مختلفاً
وعلى سبيل المثال :أن الإعلان يقوم على تقديم الحقائق للمستهلك .. أما ما يجري على أرض الواقع أن الإعلانات التي نراها كثيراً ما تقوم على أكاذيب أو تحسين صورة المنتج لإغراء المستهلك .. أو تقديم معلومات ناقصة .. كأن أذكر أشياءاً وأخفي أشياء

خالص تحيتي وتقديري

[ياسر سليم]

شكرا على التوضيح . المرجو تسجيل غياب المرجع الذي اعتمدتم لاجراء هذه المقارنة .لكي نضمن صحة المعلومة علميا يجب ان تكون موثقة .

الأستاذ منير الناقه المحترم

هذه المقارنة تمت بناءاً على عده قراءات مختلفة وعلى محاضرات مع أساتذة متخصصة في التسويق

تقبل تحيتي وودي